Dünyanın en büyük dijital pazarlama ve reklamcılık sektör derneği Interactive Advertising Bureau IAB ’nin Avrupa bölgesel kuruluşu olan IAB Europe, 20 milli IAB ’nin Sürdürülebilirlik Ortak Taahhütnamesine imza attığını duyurdu. Taahhütnameyi İnteraktif Reklamcılık Derneği ismine, İdare Heyeti Başkanı Burak Ertaş imza attı.
Avusturya, Almanya, Danimarka, Fransa, Hollanda, Macaristan, Norveç, İngiltere, İrlanda, İspanya, İsveç, İtalya, Polonya, Portekiz, Romanya, Sırbistan, Slovenya, Türkiye, Ukrayna ve Yunanistan IAB ’lerinin imza attığı bu taahhütname ile dijital reklamcılık sektöründe sürdürülebilirlik için tertip edici siyasetlerin tanımlanması, bu siyasetlerin sektörün her kademesine dağılması ve standartlaştırılması kastediliyor.
Dijital reklamcılık sektöründe kullanılan internet, makineler ve destekleyici sistemlerle üretilen sera gazı emisyonları, küresel sera gazı emisyonlarının takribî yüzde 4 ’namı oluşturuyor. Yakın gelecekte iki katına çıkacağı varsayım edilen bu ölçünün önüne geçilebilmesi için sektörün abuhava krizini kabul etmesi ve kararlı adımlar atması gerekiyor. Yapılacak çalışmalar, markaları sürdürülebilir reklamları seçim etmeye yönlendirirken, dijital reklamcılık ekosisteminin genel karbon ayak izinin eksiltmesini de sağlayacak.
IAB Europe bünyesinde Sürdürülebilirlik Standartları Komisyonu tarafından etrafsal, sosyal ve ekonomik tesirler dikkate alınarak oluşturulacak çalışma tasarıyı, idaremelikler ve siyasetlerle geçimli taktikler, talimatlar ve sınıflandırmalar geliştirmeyi kapsayacak. Tasarıda, dijital reklamcılıkla ilişkili karbon emisyonlarının eksiltilmesine öncelik verilecek ve abuhava eyleminin ehemmiyeti vurgulanacak. Asıllaştırılacak çalışmalar ile Birleşmiş Milletlerin 17 sürdürülebilir kalkınma amacına da katkıda bulunulacak.
IAB Europe CEO ’su Townsend Feehan, taahhütname ile alakalı “dijital reklamcılık tedarik zincirindeki CO₂ emisyonlarını eksiltme gayemiz, beraber hareket etme kapasitemizi öteki tüm iş gayelerimizden daha fazla gösterecek. Duyurduğumuz ortak vaat, ağırbaşlı ama kritik bir adım, Avrupa ağımızın eşi görülmemiş bir süratte iş birliği yapmasını sağlıyor ve küresel ortaklarla olan ilişkimize kritik bir kitle getiriyor.” dedi.
Dijital reklamcılık sektöründe karbon emisyonlarını eksiltme mevzusunda 20 ülkenin ortak hareket etmede kararlılığının sektöre yeni bir açılım getireceğini belirten İnteraktif Reklamcılık Derneği İdare Heyeti Başkanı Burak Ertaş “Dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik mevzusunda sektörümüzün tüm hissedarlarına liderlik ederek misal olmak ve bunu Avrupa sathında yapmak bizim için çok kıymetli.” dedi.
Kaynak: BYZHA Beyaz Haber Ajansı
