Devamlı olarak değişen teknoloji ve harcayıcı arzları, ambalajın satışlar üzerindeki tesirinin ehemmiyetsiz olduğu inancını ortadan kaldırıyor. 3 ’te 2 oranında negatif sonuçlandığı öğrenilen yine markalama çalışmaları ise yerini 5 ’li raf tesiri yöntemine vazgeçiyor. Göz izleme testi neticesinde elde edilen suni zihin dayanaklı ambalaj performansı ölçme usulü, ürünü rakipler arasında öne çıkarmayı kastediyor. Suni zihin dayanaklı yaklaşımla planlanan ambalajın zekâlarda kalıcı bir yere sahip olacağını söyleyen Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, %95 oranında doğru ölçüm neticeleri veren 5 ’li raf tesirinin adımlarını paylaşıyor.
Markalar, hedef kitlelerine geçim sağlama gayreti ve teknolojinin her geçen gün büyümesi sebebiyle ambalaj tasarımında başkalaşıma lüzum dinliyor. Uzun seneler süregelen ambalajın satın alma tavrında rastgele bir tesir yaratmadığı inancı, yine markalama çalışmalarının 3 ’te 2 ’sinde negatif neticelere neden oldu. Bu nedenle markalar, çok kısa müddette ambalaj tasarımlarını test etmeye yarayan suni zihin dayanaklı 5 ’li raf tesiri metoduna yöneldi. Ürün satışlarından istenilen yararı almak için ambalajın ölçümlenmesi gerektiğini söyleyen Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, “Sıkça kullandığımız suni zihin teknolojisi, ambalajdaki ögelerin ne kadar görünür olduğunu %95 doğruluk hissesiyle bize sunuyor. Biz de ürünü raflar arasından öne çıkaracak alanları basitçe tespit edebiliyoruz. 5 ’li raf tesiri dikkate alınarak planlanmış ambalaj, rakipler arasında basitçe kendini belirli ediyor.” laflarını kullanarak 5 ’li raf tesirinin adımlarını sıralıyor.
1. Güçlü bir Marka Kimliği Oluşturmak: Ürünnam basitçe andırılmasını sağlayan marka kimliği, ambalajın usta kalmasını sağlıyor. Markanın galibiyetli olması için kendine has doğrultularını ortaya çıkararak değişik ve güçlü bir görsel kimliğe sahip olması gerekiyor.
2. Devamlı ve Meblağlı Olmak: Rakipler arasında ilk akla gelen ürün olmak için, devamlı ve meblağlı davranmak ehemmiyet teşkil ediyor. Markaların harcayıcıyla doğru irtibat sağlaması, harcayıcıların zekasında ayrıştırıcı bir yere sahip oluyor.
3. Ürünü Doğru Yansıtmak: Ambalajda yer alan kısa iletiler ve çoklu görseller, ürünü doğru yansıtan unsurlardan biri. Ürün isminin markadan daha görünür olması, daha pozitif bir yosunu yaratıyor.
4. İlgi Çekici Olmak: Ürün ne kadar çok dikkat topluyorsa ve rakiplerinden değişik bir imaja sahipse ürünnam olasılığı da o kadar çoğalıyor. Yoğunluğu çok olan raflarda dahi ürünnam ilk anda göze çarpmasına imkân sağlıyor.
5. Harcayıcı Odaklı Olmak: Harcayıcının ambalajla karşı karşıya geldiğinde ürüne karşı merak duyması gerekiyor. Bu nedenle harcayıcıya ambalajda görmek istediği tüm tesiri, onların lüzumlarına karşılık verecek biçimde yansıtmak gerekiyor.
Kaynak: BYZHA Beyaz Haber Ajansı
