Uslu telefon sektörünün önde gelen markalarından vivo tarafından yapılan araştırma, Türkiye ’de uslu telefon kullanıcılarının kullanım ve satın alma seçimlerine ışık yakaladı. Araştırmaya göre alacağımız telefona internette araştırmadan karar vermiyor, nitelikli içeriğe doğrudan ulaşım için artık dijital platformlara bütçe ayırmayı göze alıyoruz.
Teknolojinin süratle ilerlemesi ile bırakamadığımız makinelerimiz haline gelen uslu telefonlar günümüzde yaşamımızın her alanında bir hayli lüzumumuzu karşılayan arkadaşlarımız ve asistanlarımız haline gelmiş gidişatta. vivo, Türkiye ’de kullanıcıların telefon kullanım ve satın alma seçimlerini incelemek üzere İzmir, İstanbul ve Ankara ’da değişik yaş ve iş gruplarından orta segment uslu telefon kullanıcıları ile kantitatif bir araştırma reelleştirdi. 25-45 yaş aralığında katılımcıların kullanım alışkanlıklarının derinlemesine araştırıldığı araştırmada sansasyonel neticeler ortaya çıktı.
vivo ’nun araştırmasına göre kullanıcılar cep telefonlarını genellikle daha iyi bir tecrübe için değiştiriyorlar. Araştırmaya katılan telefon kullanıcılarının yüzde 54 ’ü telefonu cep telefonlarını daha iyi bir tecrübe için değiştirdiğini söylerken, yüzde 46 ’sı telefonun bozulması gidişatında değiştirdiğini aktardı.
Alacağımız telefona internette araştırmadan karar vermiyoruz
Araştırmaya göre her 4 kullanıcıdan 3 ’ü cep telefonu satın almak istediğinde internette araştırma yapıyor. Araştırma karar sürecinde internette araştırma yapanlar çoğunlukla Youtube ’a baktıklarını belirtiyor. Araştırma bu süreçte rastgele bir teknoloji sitesine giren ya da rastgele bir teknoloji editörünü takip eden şahısların rakamının çok az olduğunu ortaya koydu. Satın alma harekâtını reelleştirmeden evvel internette araştırma yapan kullanıcıların en çok araştırdığı web sitesi epey.com olurken, cep telefonu maliyetlerini karşılaştırmak isteyenlerin takip ettiği web siteleri arasında cimri.com ile akakçe.com ön tasarıya çıkıyor. Uslu telefon markalarının ürün özelliklerine ve kampanyalarına yer verdikleri kendi web siteleri kullanıcılar tarafından neredeyse hiç ziyaret edilmiyor.
Araştırmaya katılan kullanıcıların yüzde 38 ’i fiziksel olarak tek bir teknoloji zincir mağazasını, yeniden yüzde 38 ’i de birden fazla teknoloji zincir mağazasını ziyaret ettiğini belirtiyor. Yüzde 16 ’sı teknoloji mağazalarının yanı gizeme cerrah mağazalarına da gittiklerini söylüyor. Araştırmaya katılanlar arasında yer alan vivo kullanıcıları markayı özellikle kamera ve tasarım olarak hoşlandıklarını söylerken, henüz vivo kullanmayanlar da tasarımını hoşlandıklarını vurguluyor.
Uslu telefonlar daha çok aile fotoğraflarına gizliyor
Kullanıcılar çoğunlukla arka kamera kullanıyor ve en çok çocuklarının ve ailelerinin fotoğraflarına sürüklüyor. Bunu manzara, doğa, ambiyans gibi resimler takip ediyor. Selfie için kullanılan ön kamera araştırmaya göre ikinci tasarıda kalıyor. Araştırmaya katılanlar arasında gece ve yemek resmi sürükleyenin yok denecek kadar az olması dikkat topluyor.
Kullanıcılar artık nitelikli içeriğe doğrudan ulaşmak için bütçe ayırmayı seçim ediyor
vivo ’nun araştırmasında sosyal medya kullanım oranlarına bakıldığında Instagram başı sürüklerken onu Twitter takip ediyor. Youtube kullanımına bakıldığında, YouTube Premium kullanımındaki çoğalış dikkat topluyor. Kullanıcıların yüzde 65 ’i reklam görmeden doğrudan içeriğe ulaşmak için Youtube premium satın aldığını belirtiyor. Bununla beraber fiyatlı dijital yayın platformlarının kullanım oranlarında da ciddi ebatta çoğalış kollanıyor. Araştırmaya katılanların yüzde 73 ’ü bir ya da birden çok dijital yayın platformuna aza olduğunu paylaşırken, bu platformlar arasında Netflix ilk sırada yer alıyor.
Bir yarıyılın yıldızı TV, artık popüler değil
vivo ’nun araştırması, uslu telefonların yaşamımıza girmesi ve içeriklere dijital etrafta kolay erişilebilmesi ile beraber televizyon izlenme oranlarında ciddi düşüş yaşandığını da gözler önüne seriyor. Araştırmaya katılan 5 bireyden 2 ’si yüzde 40 hiç televizyon izlemediğini söylüyor. Geriye kalan yüzde 60 ’ın yalnızca yüzde 13 ’ü çok ender televizyon izlediğini belirtiyor. Katılımcıların televizyonda en çok izlediği içerik ise diziler ve spor programları. Araştırma ayrıca bir yarıyıl çok fazla izlenme oranları tutan Survivor, Masterchef gibi cümbüş programlarının da daha önceki popülerliğini kaybettiğini gösteriyor.
Kaynak: BYZHA Beyaz Haber Ajansı
