Arama motorları ve sosyal medya hesapları olarak internet devrinin en büyük kullanıcılı taraflarını hakimiyet eden iki dev firma Google ve Meta, her sene bu sektörden milyarlarca dolar kazanç elde ediyor. Her iki işletmenin reklamcılık pazarındaki kontrolü, senelerdir antitröst soruşturmalarına ve davalara neden oldu. Google ve Meta’nın, 2014’ten bu yana ilk defa bu sene Amerika Birleşik Devletlerindeki tüm dijital reklamcılık kazançlarının yüzde 50’sinden azını alması bekleniyor. Insider Intelligence bilgilerine göre Google ve Meta, 2017’de zirve yaptıkları yüzde 54,7’den Google için yüzde 34,7 ve Meta için yüzde 20,0, bu sene Amerika Birleşik Devletleri dijital reklam kazancının yüzde 48,4’ünü Google için yüzde 28,8 ve Meta için yüzde 19,6 elde edecek. İki işletmenin tekeline karşı en büyük tehdit, 2022’de reklamdan 30 milyar dolar kazanç elde etmesi beklenen Amazon. 2024 senesine kadar Amazon’un tüm Amerika Birleşik Devletleri dijital reklam parasının yüzde 12,7’sini, Meta’nın ise yüzde 17,9’unu alması bekleniyor.